作為 “世界娛樂之都” 的拉斯維加斯，不斷創造著娛樂體驗的新奇跡。AREA15 —— 全球首座專業定制化體驗式零售及娛樂綜合型場館，位于拉斯維加斯15號洲際公路附近，由房地產開發公司和創意機構合作開發，致力打造震撼人心的藝術氛圍以及多種突破性技術沉浸式體驗。

在AREA15，萬物皆可沉浸。這里就像是一個“完全重塑的世界”，多個沉浸式空間給游客帶來超越現實的體驗，包括新媒體藝術交互裝置、沉浸式餐廳、酒吧，數字藝術畫廊，沉浸式音樂節，以及前沿科技展示，同時提供食品、飲料等零售商品，游客可以在這里找到志同道合的伙伴并為酷炫的消費形式買單。

AREA15的目標客戶包含游戲玩家和科幻愛好者，所以項目中涵蓋各種列如VR，AR，MR等現代科技來吸引客戶。

“藝術+商業”的沉浸式市集

項目初期開放約3700平方米，而完整的項目預計將會有1.8萬平方米左右，目前開放的設施包括：藝術島、360度數字媒體藝術體驗、“哈雷彗星”體驗設施、Oddwood（奧德伍德）、Sanctuary（避難所）等等。

Art Island 藝術島

藝術島作為一個永久性的戶外展覽區，用于展示大型的藝術作品，在這里可以看到各類的名人的藝術佳作。

從場館導覽圖中可以看到沉浸式體驗的娛樂項目占據了主要的空間，其次是餐飲和零售。

AREA15導覽圖&平面圖

Meow Wolf Omega Mart

場館的核心區域入口，從外觀來看酷似一個奇怪的超市，但進入超市找到真正入口后，你會發現另外一個嶄新的奇幻世界。

這是圣達菲開創性的藝術和娛樂公司“喵狼”（Meow Wolf）的最新互動體驗項目，被譽為“美國最杰出的雜貨店”。作為一家獨一無二的“超級市場”，它擁有四大主題區域和60個獨特的環境設置，包括一個多層互動游樂場，占地52000平方英尺（4831平方米）。

該項目由數百位創意工作者外加全球50余位視覺和音樂藝術家共同合作而成，顛覆大眾對傳統商超的定義。一旦開啟“超級市場”背后的神秘之門，就能將游客帶入一個迷幻的境界。

這一創意想法從何而來？據調查顯示，81%的Z世代（1995-2009年間出生的人）喜歡在商場內購物，而73%的Z世代則更喜歡在商場內發現新奇產品，這一研究結果給項目創始人帶來啟發，借此來轉變新一代消費者選擇與品牌互動的方式。

Sanctuary（避難所）

Sanctuary的設計靈感來自于圓錐形火山，它的穹頂很通風，由天然材料制成。

“哈雷彗星”體驗設施

“哈雷彗星”是全球為數不多的滑翔機之一，也是唯一一個利用兩條平行軌道的滑翔機。在這里，你可以體驗集懸掛式滑翔、自由落體、滑索和過山車為一體的驚險之旅，雙人參與還可以與朋友進行比賽。

Dueling Axes

在 Dueling Axes 可以滿足你原始的野性：扔斧頭。從你聽到決斗場的第一聲“砰”的那刻起，你肯定會被下面的場景深深吸引。決斗場設有18條投擲道，每個投擲道最多可容納6名參與者，一間私人貴賓室，以及一個開放式雞尾酒吧。

360度數字藝術展

梵高：沉浸式體驗

你曾夢想過走進一幅畫嗎？《梵高：沉浸式體驗》由歐洲娛樂工作室Exhibition Hub與美國Immersive Hub合作開發，該體驗將結合360°沉浸式投影、氛圍光和立體音效來展示梵高的300多款畫作，帶你走進19世界最杰出藝術家的神奇色彩世界。

Gallerie 360：Van Gogh

整場體驗將持續35分鐘，購買VIP票的觀眾可體驗到額外的VR內容：《法國阿爾勒藝術家的一天》，在VR體驗中與虛擬梵高一起探索法國鄉村景色。

Oddwood

Oddwood是一家開放式雞尾酒酒吧，全力打造“角落酒吧”的營銷理念。25英尺高的數字楓樹，展示了各種顏色創造圖案和崇尚藝術的自然，5000片樹葉上布滿50000多個單獨編程的LED燈，絢麗奪目。

Emack & Bolios

這里一開始是搖滾樂愛好者最喜歡去的地方，現在已經成為冰淇淋愛好者的全球目的地。Emack&Bolio’s 是一家屢獲殊榮的波士頓公司，專業生產冰淇淋、純素食冰淇淋、巧克力和冰沙。他們不僅以冰淇淋的高質量而聞名，而且還開發了一種令人愉悅的甜筒。

AREA15 將零售店設計成了一種全新的能夠吸引顧客的沉浸式空間，憑借超凡的想象力顛覆了大家對零售業的固有想象，能真正帶領顧客步入不可思議的零售場景中，喚醒感官新體驗，同時也能讓人們在此得到別樣啟發。

同時針對崛起的Z時代群體消費需求：差異化、個性化、社交化 ，在業態組合上更加注重時尚潮流元素，結合科技、大數據占領年輕消費者的心智。

隨著人們追求高度沉浸式體驗的不斷升級，對生活娛樂體驗、旅游體驗、工作體驗等相關體驗產品的需求越來越高，普通的淺層次的體驗產品已經無法滿足體驗消費需求。全球各大企業在VR、AR、AI等技術領域不斷創新突破，在4G的基礎上不斷尋求5G、6G網絡的開發建設，在3D等虛擬場景的技術搭建上日益成熟。未來沉浸式體驗將走向何方，我們拭目以待。

文章素材來源：商業地產智囊、光影百年數字創意、英特爾，由睿途旅創整理編輯，轉載請注明出處

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