2022-07-11
近幾年，在疫情后“非必要不遠行”的呼吁下，境外游、長途游市場遇冷。相對安全的自駕游、周邊游成為了消費者旅游休閑的首選。以親近大自然、踏青為主的露營旅游成了當下最受歡迎的出行方式之一。
露營作為一種近距離、輕度假、自由度高的出游方式，迎合了當下人們的出行需求，越來越多的人開始加入“露營大軍”，這股露營“風”越刮越大，今年露營市場全面迎來了爆發時刻。
露營的蛋糕真的很大嗎？ 從2020年的“露營元年”到2022年的“精致露營”，大熱的露營經濟，帶動了露營裝備銷售、露營地建設，也帶動了景區推出露營區域和露營活動。 據艾媒資訊數據顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元。2021年露營營地市場規?？焖僭鲩L至299.0億元，到2022年更是有望達到354.6億元的規模。 近年來，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。 數據來源：艾媒咨詢 另據天眼查數據顯示，2020年露營相關企業達到了9358家；2021年增長到超過2.1萬家；僅今年1-4月，我國已有超7200家露營相關企業成立。近三年來，我國露營相關企業注冊總量呈爆發式增長態勢。 與露營聯系最為密切的房車行業也迎來新的機遇，加上政策利好不斷，國產房車銷量持續上升。據中國汽車流通協會數據顯示，2021年中國自行式房車銷量達12582輛，同比增長43%，疫情改變國民出游方式，從公共交通向更自由的行程轉變，房車自駕游成了不少人青睞的出游選擇。 同時，人們對露營旺盛的需求已經顯著地表現在直播間消費上。據《2022年淘寶直播”新式露營”洞察報告》顯示，2022年淘寶直播露營品類GMV整體同比去年增長70%，客單價同比去年增長34%。飛豬今年五一假期露營訂單量環比增長超350%；同程旅行在五一假期“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%。 社交內容平臺對露營文化的傳播起到了重要作用。以小紅書為代表的社交媒體的擴散，在2021年不斷增長，并在2022年再迎來一波爆發。在小紅書，關于“露營”的筆記總量目前已超過357萬篇，搜索量連續三年大幅增長，熱度從一線城市向二三四線城市蔓延。 可見，露營正在從小眾市場，逐漸走向大眾化。露營市場仍處于快速上升期，這塊“蛋糕”仍在快速增長。 國內外知名露營項目強在何處？ 露營作為文旅產業不可或缺的一個重要的細分領域，這兩年不僅產業規模發展迅猛，形式也非常多元化，以“營地+景區”，“營地+田園”，營地+研學”，營地+體育”、“營地+玩樂”、“營地+演藝”等多種露營方式成了基本配置。 在消費者巨大的熱情背后，展現在商家面前的是產業體質的增效，以豐富的內容和元素為營地帶來市場，從而不斷為露營注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續發展。 營地+酒莊 巴爾戈尼酒莊（Balgownie Estate）是本迪戈（Bendigo）地區的第一座葡萄莊園，于1969年由當地的藥劑師和釀酒傳奇人物斯圖爾特?安德森（Stuart Anderson）建立。 酒莊釀造的葡萄酒通常包括濃郁淳厚的西拉（Shiraz）、別具風格的經典赤霞珠（Cabernet Sauvignon）以及優質霞多麗（Chardonnay）。巴爾戈尼酒莊憑借在國內外屢獲殊榮的葡萄酒而享譽全球，甚至吸引女王到訪。 酒莊占地33公頃，距本迪戈（Bendigo）市中心 10 分鐘路程，驅車 2 小時即可到達墨爾本中央商務區。Balgownie Estate 不僅是一座古老的釀酒廠，還提供了方便、安全的戶外露營體驗。 貝爾帳篷 每頂貝爾帳篷均配有豪華露營必需品，包括舒適的大號床、分體式空調、迷你吧等，提供共用浴室、淋浴和衛生間設施。貝爾帳篷面積20平米，雙貝爾帳篷面積24平米，享有環境優美的叢林景致。 貝爾帳篷 @Balgownie官網 野營帳篷 這間野生動物園帳篷享有葡萄園的景致，擁有帶淋浴的私人浴室和戶外露臺上的爪足浴缸，還提供分體式空調/暖氣、小廚房、迷你冰箱和Nespresso咖啡機，免費洗浴用品、毛巾和床單。 野營帳篷 @Balgownie官網 除了戶外帳篷，酒莊為游客提供多種住宿選擇，包括一臥室套房、豪華房和私人客房等。所有住所均提供空調和暖氣。部分住所配有帶平板電視的休息區以及帶用餐區的設施齊全的小廚房。 豪華房 @Balgownie官網 Bendigo Restaurant餐廳于早餐、午餐和晚餐時段開放，供應采用當地新鮮食材烹制而成的美食。旅館每天早晨供應歐陸式早餐。 安靜悠然的葡萄園酒莊、私密的空間讓游客更能沉浸享受假期的時光。 常規的酒莊旅游，往往以博物館+展廳觀光標配模式，這種旅游方式在體驗內容與體驗場景上相對受限。Balgownie Estate 依托自身葡萄園田園風光優勢，將戶外露營體驗融入酒莊，打造一個休閑度假的場所，形成“露營+酒莊”的新度假消費模式。 日本Snow Peak 戶外主題樂園 營地+樂園 Snow Peak 戶外主題樂園（Snow Peak Land Station Hakuba）是由日本頂級戶外品牌Snow Peak（雪峰）與長野縣白馬村觀光處攜手打造的首個以戶外為主題的集購物、美食、露營于一體的戶外主題樂園。 樂園設在日本滑雪勝地長野縣白馬村，這里曾是第 18 屆冬季奧林匹克運動會的舉辦地，每年雪季都會吸引到不少人專門前去滑雪和觀光。 早在 2018年，Snow Peak便曾在白馬打造了Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA豪華戶外帳篷宿營地，不僅能將白馬美景盡收眼底，還有專人料理當地美食，以及溫泉、熱氣球、騎馬等趣味活動。而Snow Peak Land Station Hakuba可以說是Snow Peak FIELD SUITE HAKUBA的一次全面升級。 Snow Peak Land Station Hakuba劃分為門店區、野營區、活動區三大塊，同時還加入了由米其林三星名廚石川秀樹（Hideki Ishikawa）打造的餐廳和Starbucks 咖啡店。 為探索戶外生活的更多可能性，Snow Peak推出了3個住宿計劃。分別是“Jumbo-JYUBAKO”移動房屋計劃、大型象牙帳篷Spearhead L計劃、手工露營計劃，旨在讓人們可以隨時隨地享受酒店般的戶外露營體驗，體驗野營的樂趣。 “Jumbo-JYUBAKO”移動房屋由木頭制成，極簡的風格與自然景觀融為一體，讓都市人重新感受現代版的游牧生活風格。 大型象牙帳篷Spearhead L計劃、手工露營計劃是針對喜歡露營的用戶設置的。這里提供租用所有必要的露營設備，對于那些想要悠閑地手工露營的人，Snow Peak的工作人員會提供全面支持，包括如何設置帳篷以及如何使用工具。 草坪是園區的開放空間，這里會舉行各種活動并與當地人和游客互動的地方。樂園也會定期舉辦一些活動，如“周末游行”、研討會等，游客可以自由參加，還可以預約體驗熱氣球、騎馬等戶外運動項目。 浙江安吉小杭坑露營 營地+田園 小杭坑營地位于安吉縣孝豐鎮夏陽村，四周青山連綿、竹海蔥榮、溪水澄澈、環境優美，被廣大的戶外愛好者稱為“安吉小瑞士”“江浙滬最美營地”，是山林深處的絕佳隱世之地。 圖片來源@綜合鬼怪罐頭 營地面積很大，視野寬闊，集茶園、草坪、溪流、水杉林于一體，共分6塊營地片區。 清晨，滿山云霧繚繞，牛兒打滾、白鷺飛舞 ，寧靜淡雅。原生態的大草坪可供孩子們和寵物歡樂“撒野”。臨河的水杉樹林間，三五好友搭上天幕，享受聚餐的樂趣。 圖片來源@小杭坑 小杭坑營地提供有熱水、衛生間、沐浴設施、餐廳等服務。也有各種露營租賃設備，對于初次露營體驗的人來說，可以選擇“懶人模式”的拎包入體驗，營地提供2-4人帳篷、多人帳篷、春帳精致套餐等選擇。 還有水杉林BBQ燒烤、竹筒飯吊鍋雞湯等特色餐食服務。 環湖徒步、騎行，打卡拍照，享受山野治愈之旅。也可以體驗雪拉碗羽毛球、投壺、竹藝、植物拓印等豐富的露營活動。夜幕降臨，篝火圍爐，仰望星空。 圖片來源@攝影阿天 星樂度露營小鎮 營地+研學 星樂度·露營小鎮作為多功能復合型輕奢度假露營地，項目以“露營+”為概念，擁有近150套風格各異的特色住宿單元和露營體驗，以及全亞洲最大、設備聚合最多的無動力世界、戶外燒烤營地、郊野觀光小火車路線，是體驗舒適的高品質露營的地方。 各有特色的的露營單元錯落有致，于小橫琴山融為一體，形成了一道靚麗的野趣風景線。 躺在床上就可將美景一覽無余的特色露營 “星空房車”。 遛娃親子游首選 “家庭集裝箱”，充滿童趣的上下鋪。 熱帶風情的 “纖葉居”，仿佛置身清新又狂野的雨林。 海盜船主題BAR、沙坑遺跡樂園、近百種全進口游玩設備，主題化的游樂設施，星樂塔無動力世界，滿足全齡段創意游樂空間。全年通過冬令營、夏令營、家庭營等豐富多彩的營期，使青少年享受愉快又健康的旅行，體驗多元文化的交織。 同時，多領域、個性化的活動定制服務可以滿足企業團建、戶外婚禮、主題派對等不同用戶的專屬需求。 在競爭日趨激烈的壓力下，無疑會對營地的差異化經營提出更高的要求。因此，在營地建設過程中，應在內容設計上結合體驗經濟，把創新作為導向，不管是對針對大眾還是小眾的喜歡投入，都應在產品業態、體驗玩法、場景設計與運營模式等方面拓展視野，并最終在真正意義上賦予“營地+”更多的可能性。 行業政策支持露營產業發展 近年來，我國政府及相關機構相繼出臺多項露營產業相關政策，鼓勵健全露營地基礎設施建設，對露營產業的發展起到了重要的推動作用。 2015國家標準化管理委員會發布《休閑露營地建設與服務規范》提出了休閑露營地通用的基礎性規范要求，突出了安全、環保和自助服務等方面；提出對自駕車營地的選址、規劃、 功能區、服務設施和質量提出了具體要求;對帳篷露營地的分類選址與布局、服務及質量要求；對青少年營地，結合青少年的身心特點，全面細致的對相關指標進行規定。 2015國務院辦公廳發布《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》明確加快自駕車房車營地建設。制定全國自駕車房車營地建設規劃和自駕車房車營地建設標準，明確營地住宿登記、安全救援等政策，支持少數民族地區和絲綢之路沿線、長江經濟帶等重點旅游地區建設自駕車房車營地。到2020年，鼓勵引導社會資本建設自駕車房車營地1000個左右。 2017國務院在《“十三五”現代綜合交通運輸體系發展規劃》規劃明確提出要拓展交通運輸新領域、新業態，積極引導交通運輸新消費，大力發展自駕車、房車營地，鼓動規劃建設一批航空飛行營地、汽車綜合營地 、山地戶外營地和徒步騎行服務站。 2019國家體育總局在《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020）》明確積極推動航空飛行營地、汽車自駕運動營地、山地戶外營地等建設，打造體育綜合體。 2021年國家文化和旅游部發布《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確推進自駕游，認定一批高等級自駕車旅居車營地，推廣自駕游精品線路，支持營地合理設置與自駕車旅居相配套的服務設施。 中國的露營旅游在未來的時間里還會有一個快速的發展，這也是一個大趨勢。如要有大發展、大作為，只是建設幾千個營地是遠遠不夠的，露營旅游成為主流旅游業態還是有相當的距離，只有當這種健康且貼近自然生活方式和理念深入人心，露營旅游的發展才會有真正的飛躍。 文章由睿途旅創根據網絡資料整理編輯，未經允許請勿轉載 圖片來源網絡，版權歸原作者所有
